Заполните форму,
чтобы мы могли с Вами связаться
чтобы мы могли с Вами связаться
Я согласен с политикой обработки персональных данных
EXOARI L
Премиальный корейский бренд уходовой косметики
Премиальный корейский бренд уходовой косметики
Фото: Exoari L
Аудит и реактивация
Аудит и реактивация
4 месяца сотрудничества
Сделали репозиционирование для корейского косметического бренда с экзосомами, который столкнулся со стагнацией роста.
+23%
продажи
x4
вовлеченность аудитории
INTRO
Во время аудита выявили ключевую проблему: бренд не умел объяснить, чем он отличается от десятков конкурентов. Эта размытость транслировалась во всех каналах коммуникации — от digital до полки — что привело к стагнации продаж.
Задача
Провести аудит и выйти на плановые показатели продаж за 3 месяца.
Что мы сделали
Пересобрали позиционирование и УТП, контент и инфлюенс маркетинг. Придумали новый визуальный ключ и реактивизировали бренд.
шаг 1 — репозиционирование
было:
EXOARI L — это премиальный корейский бренд с авторскими составами
стало:
EXOARI L — это таргетный уход нового поколения с экзосомами мандарина
Чтобы донести суть технологии просто и наглядно, выбрали образ мандарина, за которым стоит инновация — экзосомы, природные нанокурьеры для точной доставки активов.
шаг 2 — новый визуальный ключ
А точнее «сторифилинг» с простой формой и глубоким смыслом.
Инфлюенсерам отправили авоську с мандаринами с южнокорейского острова Чеджу. Эти редкие фрукты стали живой метафорой нашего ключевого ингредиента — экзосом мандарина. Так легенда бренда ожила не в словах, а в ощущениях.
Инфлюенсерам отправили авоську с мандаринами с южнокорейского острова Чеджу. Эти редкие фрукты стали живой метафорой нашего ключевого ингредиента — экзосом мандарина. Так легенда бренда ожила не в словах, а в ощущениях.
( I ) PR-рассылка как новый сторителлинг
Сняли виральный кампейн “Мандариновая кожа” с Машей Поповой (ex-Vogue Russia) и fashion-инфлюенсером Оксаной Рим.
Получили волну публикаций в онлайн-медиа.
Получили волну публикаций в онлайн-медиа.
Доверие строится на открытости, поэтому мы распахнули двери завода Exoari L для амбассадора бренда, чтобы показать рождение продукта без сценария.
Ее честный рассказ — самый ценный отзыв и источник доверия аудитории.
Ее честный рассказ — самый ценный отзыв и источник доверия аудитории.
( II ) Виральная съемка для медийного охвата
( III ) Свозили блогера в Корею, чтобы укрепить доверие к бренду
ШАГ 3 — КРЕАТИВНАЯ РЕАКТИВАЦИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ
рост продаж (рубли)
+23%
+22%
x4
рост вовлеченности аудитории
рост аудитории
Instagram
*Компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook и Instagram, внесена в реестр экстремистских организаций, ее деятельность в России по поддержанию указанных соцсетей признана экстремистской деятельностью