450-метровый флагман — первый и единственный в своем роде fashion-ритейл с art-пространством внутри.

Бренд вновь сломал стереотипы, соединив эстетику и атмосферу экспериментального цеха и Art room — выставочную зону внутри магазина, объединяющую моду и современное искусство.

Мы сделали не просто анонс, а первое тактильное соприкосновение с философией флагмана — выпустили коллекционную газету как арт-объект. Тираж разместили в культовых местах Петербурга, от «Подписных» до Новой Голландии, чтобы привлечь гостей, близких по духу.

Уличный перформанс, который пришлось отменить в связи с погодными условиями: по городу проезжает машина IRNBY, которая притягивает не только взгляды, но и весь швейный цех — буквально. Металлизированная обивка, неоновая вывеска, утюги и десятки предметов с цехового стола — от ножниц и молний до циркулей и вешалок — превращали авто в символ бренда и визуальный тизер флагмана.

Магазин как экспериментальный цех: эту концепцию мы раскрыли через живой перформанс. В первые дни открытия профессиональная швея демонстрировала процесс работы с лекалами, раскрой, моделирование — этапы, предшествующие моменту, когда ткань превратиться в легендарные легинсы L24.

Сделали праздник доступным для всех, пригласив каждого, кто любит свободу творчества и самовыражения. Музыкальная медитация и экспериментальные шоты стали живой метафорой творческого процесса — с того же погружения в нестандартные форматы начинается рождение каждой коллекции IRNBY.

Запустили масштабную волну публикаций в ключевых fashion- и арт-медиа: от Blueprint до Fashion Factory School, охватив как профессиональные площадки, так и широкую аудиторию. Подключили телеграм-каналы, пригласили на открытие Александра Рогова, Надежду Стрелец, Салават, Оксану Рим и других лидеров мнений индустрии. Обзоры вышли у крупных блогеров и в нишевых каналах — о магазине говорили в соцсетях и модных кругах.